今天大家之所以歡慶網路十周年，是因為十年前，開發領航員（Navigator）瀏覽器的網景（Netscape）成功在那斯達克上市。

　　當時所謂的Internet早已存在，只是它只適用於美國國防部用來整理及蒐集資料；而網景的創舉，讓網路從神話故事變成觸手可及，這個瀏覽工具的普及程度，就如同今天打開PC就看到視窗作業系統、要搜尋就「Google」一樣。

　　網景掛牌首日，也像Google或是百度一樣成為全世界的焦點，當天就大漲超過兩倍；不過眼見他樓起樓塌，這家公司今天只剩下一個象徵性的符號。

　　十年後，如果微軟或是Google消失了，也不必驚訝！

　　因為當Internet巨獸以銳不可當之姿走向我們，其路徑之詭譎，恐怕沒有任何先知能準確預測它的下一波變化。

Coming 1網路環境趨成熟
　　網路十周年了，第一代的英雄網景公司早已成為歷史，Google、Skype成為新顯學。但是大家最關心的是：網路還會不會再泡沫？

　　不論是網路經營者本身，或是外界的觀察家，多數都認為，今日的網路跟2000年時的達康公司（.com）不同。當時所謂的網路產業，擁有的只是寫網頁和架網站的技術，卻在網路不普及、慢如老牛的頻寬，以及使用者習慣尚未建立的情況下，太早被吹捧成不切實際的夢幻榮景；但今天網路，早已滲入人類生活，進入ubiquitous computing（無所不在的網路環境），發展環境已不可同日而語。

　　遊戲橘子執行長劉柏園認為，2000年時大家給網路的期待其實很合邏輯，甚至還很有前瞻性。不過當資本市場瘋狂追逐達康公司，卻發現回收不對稱時，華麗的城堡瞬間成了傾圮的廢墟。「不合理的是時間，」劉柏園皺著眉頭說，當時大家期待的是一夜致富，但網路是有前景的新產業，而非點石成金的魔術。

　　「網路就是網路，從day 1就在那兒了！」1994年架設台灣第一個全球資訊網，戲稱自己是「老賊」的蕃薯藤執行長陳正然說，網路的本質從來沒改變，所謂的泡沫，是從資本市場的角度去看投入跟回收間的落差；今天網路的發展叫做「產業趨勢」，已沒有所謂的泡沫或成敗的問題。

　　不過如果就此決定大舉投資網路，也不一定明智。奇摩站創辦人盧大為和甲骨文台灣區總經理吳昇奇不約而同指出，產業不會泡沫，並不代表公司不會泡沫；他們擔心的正是中國大陸現在一發不可收拾的網路熱。

　　中國第一大搜尋引擎「百度」，在那斯達克上市首日飆漲350％，馬上有人跟著成立「百狗」（大陸稱Google為「古狗」，百狗即是百度加古狗）、「百度Google」等類似搜尋網站；現在中國市場的網路狂熱不亞於2000年時的全球市場，這類產業的門檻不高，但是「有幾個人真能獲利？」盧大為擔心，過去不實際的期待和一窩蜂的仿效，有可能會在中國市場發生。

Coming 2網路原生代掌權
　　「以前電視是我們的神，」陳正然笑著說，現在年輕人的世界裡，網路才是他們的神。

　　東吳大學社會系助理教授劉維公舉例，現在有所謂「第二次白話文運動」，青少年經集體創作發明出所謂的「火星文」，綜合漢字、台語、注音、英文、數字及符號等的抽象文體，例如「ㄋㄏㄇ」（你好嗎）、「醬子」（這樣子）、「ㄉ＋好」（大家好），甚至已經有人建立「火星文翻譯器」的網站，專門幫網友把白話文翻成火星文。對這些網路原生代來說，寫一般中文的人才真的是火星人！

　　資深廣告人陳倩如指出，網路原生代已經崛起，但是影響力還不夠；去年台灣地區的廣告量約為新台幣270億元，網路廣告還不到20億。因為現在主宰這個世界，大約五十歲有錢有勢的人，不是伴隨著網路長大的；等到現在這批網路原生代「掌權」之後，世界就完全不同了，「未來不懂的人就出局！」陳倩如提高音量說。

　　網路的文化是什麼？奧美廣告提出過一份網路研究報告，其中一個例子叫做「有用文化」。

　　以現在網路上當紅的「路王」為例，如果問他怎麼從師大到永康街，他會這樣幫你指路：「搭計程車大約是70元，若從師大正門出發，過地下道到對面郵筒右轉走麗水街，走到7-ELEVEN右轉，下一個路口左轉就是永康街，步行約七到十分鐘。」夠詳細吧？

　　這個文化說穿了就是功利主義，有用的才有價值，所以現在網路上青少年使用最多的就是即時通訊、收發email、搜尋引擎、閱讀新聞及下載軟體。陳倩如指出，現在大人們對青少年，甚至是大學生在網路上做什麼一無所知，所以很多廣告主選擇將報紙或雜誌平面廣告，原封不動移上網路；然而，若再不弄清楚網路原生代在做什麼，將來等他們長大了，「你只能感歎『為什麼天堂沒有我的份』？」陳倩如開玩笑地說。

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[from: 天下雜誌]